最近做项目经常讲到字体问题，客户与设计师各持己见，为了公平起见，叔整理了一套2015年世界500强里中国公司的标准字体。中国上榜公司数量继续增长，今年达到了106家。中石化在榜上排名上升至第二位。5家中国内地公司首次上榜。

整理过程中发现一些问题，比如整理老外的公司logo就相对容易一些，也更规范。国内上榜企业可以说都是世界级顶尖企业，但是遗憾的很，国内在企业形象的重视度上与欧美，日本等发达国家相差甚远，除了个别重视企业形象外，很多500强企业的logo极难找到，即使找到也欠缺规范，这一点，大陆，香港，台湾都要反思，比如李嘉诚的和记黄埔公司，在搜索引擎上就会出现宋体，黑体的不确定性，找到一些新闻发布会和公司图片里有时候用宋体，有时候用黑体。这还是这种顶级的公司，其余500强排名靠后的公司有些甚至连logo都找不到一张清晰的，本次整理的logo一共98个，分黑体类，宋体类，书法类，综艺体类四大项，原本把综艺体类规划到黑体里，后来发现这一类别还不少，就单独摘出算了一项。

很多客户在找我们做项目的时候都希望设计一个字体，我看到很多同行未为了有设计感而设计字体，并且字体设计的基本功差的很远，往往把字体结构破坏，识别性破坏。

记得有一次一个设计师问我：王老师，你给看看我这个字体设计的怎么样？

我说：你为什么要这样设计一个字体呢？根源是什么？

他说：就是感觉设计了之后有设计感。

我说：为了有设计感而破坏字体结构和识别性，值得吗？

静观我们当代设计，我们在一个混乱的时代，互联网让世界变的扁平，同时信息也更多元，在这样的社会形态下，设计师往往失去了独立思考性。客户同样也失去了独立思考性，往往说给我照xxx设计一个yyy。给我设计一个高大上的logo，但是你真的见过高大上的logo吗？高大上的logo都怎么设计的？你知道吗？这时候呈现给诸位一个客观的现实，看看这些世界500强都是如何在字体角度思考的品牌形象。你的那些幼稚想法和这些500强碰撞一下会怎样？