就算我们不是设计师又或是印刷工作者，也可以很轻易地通过某种企业字体来认识使用它的公司。但与此同时，企业字体对普通人来说也就那样，似乎没什么惊奇可言。不过，假如我们更深一步挖掘，弄清每一家公司的企业字体的背景，也许会看到令人惊讶的现象。苹果曾经使用过的老字体，就是一个很好的例子。

我们说的是苹果以Garamind为基础而设计的Apple Garamond字体。

Garamond是一类西文衬线字体的总称，也是旧衬线体的代表字体。这个名字源于法国的一位铅字铸造师克洛德·加拉蒙（Claude Garamond）。不过，后来大部分被命名为Garamond的字体都是出自于另一位铅字铸造师——让·雅农 (Jean Jannon).

先看看这三个以Apple Garamond来拼写的单词：Facebook、Twitter、Google，它们看起来的确没有任何惊奇可言——它们更像是为了拼写而拼写，而非一家公司的logo。但假如我们以这种Apple Garamond字体来拼写另一组单词，Macintosh Classic II、PowerBook G3、LaserWriter 4/600 PS，它们看起来就非常惊奇了，因为这些单词代表着“时代”。

对于现代人的眼光来说，这些旧衬线体看起来似乎已经不太入眼，它们的笔划宽度看起来稍显杂乱，而且像图中的数字“6”更是会让一些强迫症患者浑身不舒服。但是对于那个年代的Mac用户来说，这种Apple Garamond字体是非常值得缅怀的。正如苹果的初代logo一样，Apple Garamond字体在视觉上代表着苹果的一切特点：优雅、经典、设计。

在那个年代，Apple Garamond字体随处可见，从苹果的营销广告到其初级官网，再到他们的产品以及包装盒。

Apple Garamond字体

但我们也要认识到，字体和名词随意搭配也会生产适得其反的效果。2002年，苹果开始推出Myria变种字体Myriad Pro，这种字体与ImageWriter II进行搭配的效果十分糟糕，其影响力远远不如Apple Garamond字体与ImageWriter II之间的搭配——尽管Myriad Pro和Apple Garamond是与早期苹果联系最为紧密的两种字体。

Myriad Prop字体

Myriad Pro是一套经过笔划和字符间距轻微修整的Myriad家族字体，由Adobe给苹果量身定制。

2002年以前，苹果官方字体采用的是就是Garamond的变种Apple Garamond。而在2002年，Myriad正式取代了 Apple Garamond的地位，成为了苹果的官方字体。Myriad是Adobe公司的字体，它由Robert Slimbach和Carol Twombly共同设计。从那以后，Myriad 被广泛地运用在苹果各种产品、包装、标志之上，成为了苹果的代表字体之一。

尽管Myriad摘取了桂冠，被运用在苹果的各个角落，但它却没能成为苹果产品和操作系统的第一选择。在操作系统方面，Charcoal字体一直是Mac OS 8 和Mac OS 9的选择，不过苹果最终用Charles Bigelow和Kris Holmes设计的Lucida Grande取代了Charcoal。Charcoal是一款由苹果著名设计师Susan Kare为麦金塔操作系统设计的字体，除此之外，Susan Kare设计了许多经典图标，如Mac上的Command图标。此外，同Myriad一样，Lucida Grande也没能进入iOS的法眼。

我们在上面所谈到的这些字体，都曾经出现在苹果的操作系统界面。与Apple Garamond和Myriad Pro不同的是，后两者是以企业字体出现在公众视野当中的。苹果最早在初代Macintosh发布时推出Apple Garamond字体之前，他们还使用过一种叫做Motter Tektura的字体，这种字体最早是和初代苹果logo一起出现的。

初代苹果logo和Motter Tektura字体

尽管没有多少人能够说出这种字体的名称，但只要看到初代苹果logo，相信很多人都会发出“噢，原来是这个”的感叹。设计初代苹果logo的Rob Janoff曾经如此评价他的作品：“蕴含娱乐精神同时又有科技的外观”，这也是当时苹果公司建立的发展宗旨，他们想要被世人所接受。

苹果logo的缺口是这么来的

是的，如今Motter Tektura字体对于现代人来说已经很落后，但这种字体却也以另外一种形式保持至今，它——或确切地说，它的一小部分甚至出现在如今的每一款苹果产品身上，那就是苹果logo的缺口。因为这一个缺口，是被当时Motter Tektura字体以小写字母“a”挖出来的。

到了苹果的移动产品身上，字体又是另外一种光景了。

在第一代iPhone和大多数iPod产品上，Podium Sans是苹果首选的字体，而到了iPhone 3G 和iPod touch的时代，经典的无衬线字体Helvetica则赢得了苹果的欢心，取代了Podium Sans；而到了iOS 4时，Helvetica又被它的变种Helvetica Neue 取代了。如今，在OS X中，我们都可以见到Helvetica和Helvetica Neue的身影。

苹果如今在产品界面又或者是商务方面所使用的字体，基本上都是乔布斯时代的产物。乔布斯并不是一名书法家，但是他却可以利用他的人生经历为苹果带来如产品一样经典的字体。乔布斯于2005年在斯坦福大学进行演讲时曾经透露过Mac字体的由来：

“我选择就读Reed大学，当时这所大学可以提供全美国最出色的美术字课程。我在这个大学里面的每个海报，每个抽屉的标签上面都可以看到非常漂亮的美术字体。但是后来我退学了，没有获得关于字体方面的正规教育，所以我决定去参选美术字体课程，我想要去学习如何写出漂亮的美术字。

随后我学习了san serif 和serif字体, 并学会如何在不同的字母组合之中改变空格长度, 还有如何才能制作出最精致的印刷式样。那是一种科学永远不能捕捉到的、美丽的、真实的艺术精妙, 我发现那实在是太美妙了。

如果我当时没有退学, 就不会有机会去参加这个我感兴趣的美术字课程, Mac就不会有这么多丰富的字体，以及赏心悦目的字体间距。那么现在个人电脑就不会有现在这么美妙的字型了。当然我在大学的时候，还不可能把从前的点点滴滴串连起来,但是当我十年后回顾这一切的时候,真的豁然开朗了。”

这是乔布斯演讲的“3个小事故”当中的其中一个，当时他还以非常诙谐的口气说出“Windows抄袭了Mac”来证实苹果公司在字体设计上的优越。也正如乔布斯的人生一样，苹果公司也经历了各种起伏。但一直不变的是，苹果始终在以“最优秀”为理念来打造他们的产品，正如他们最早选择字体的时候一样。

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