任何字体都有其独特的风格，有的让人感觉现代、古典; 柔美、刚毅；迅速、缓慢; 稳重、轻盈…

在设计时，通常为表达某种情感而选择字体。对字体情感的产生是因为对某种字体的内在韵律，而产生的视觉反应。

另外，字体的设计还承载着历史文化、地域民族等信息。下面是我对文字从三个方面的一点浅析：区域、性格、形态，分别在字体中的体现。

第一节文字的区域特征

世界上的语言有7千种，即使同一种英语在各国的字体表象都会有所差异。

举例alibaba两个平台的用户来源为例，用户数量庞大的：美国 俄罗斯 巴西 印，我就从这几个国家的字体特征做个简单的归纳。

1.美国字体特征——简

简洁直白的等线体；简洁的衬线体，很少修饰；

2.俄罗斯——强

粗壮结实的等线体；棱角尖锐的衬线体；

3.巴西——圆、复古

4.印度——杂

小结：文字的区域特征的共性

等线体占绝对优势衬线体一般处于修饰辅助位置字体因国家的历史和地理有一定的变化

英国有皇家的奢华，俄罗斯有集权的厚重与强势，美国有现代的简洁直白，巴西有足球似的圆实和南美古文明的古朴，印度的字体和环境一样繁杂无序，德国的字体有数学样的曲线和机器般的直线 … …

第二节文字的形态特征

字体的发展和变革已有悠久的历史，按形态特征简单分为旧字体（手写体）、过渡字体（印刷体）、现代字体（机打字体）。特征如下：

旧字体的特征：以笔画为特征

1) 笔画是用毛笔或钢笔来设计的

2) 小写字母的小X高度比较小

3) 小写字母的开口也较小

过渡字体的特征：显示了字体结构的演变

1) 笔画对比加强

2) 小写字母的小X高度叫大

3) 称线更锋利

现代字体的特征：简洁

1) 笔画对比及其强烈

2) 链接衬线和字干的字弧被全部去除

3) 小写字母中的衬线变得非常圆滑。

第三节文字的性格特征

字体的形态多种多样，所带来的感觉能体现性格，其实变化也只是在各种细节上，下面整理的三种最显见的细节变化方式。

1.笔画粗细改变字体的性格

带来的感觉：沉稳、强势

带来的感觉：跳跃, 在一行内，粗细笔画对比强烈，有一个视觉跳跃

小结：笔画粗细改变字体的性格

字重对比：一行字体如果其字母的笔画字重相同，会给人一种均衡、规律并且一致的韵律。带给人稳定可靠的感觉，常用于金融、安防等行业，和企业logo。

笔画对比：笔画的自重发生变化的字体，将带来一种跳跃的感觉，带给人动感、轻松、前卫的感觉。常用于时尚行业。

代表字体

2.末梢改变字体的性格

带来的感觉：末梢的曲线 圆点体现了女性的柔美。

带来的感觉：无衬线的 等线体 本来是很稳重的。在末梢变形成尖角之后，立刻有了速度感。

带来的感觉：字体的衬线 和末梢 都变得尖锐，从而带来一种 魔幻的感觉。

小结：末梢改变字体性格

末梢的切口有与笔画垂直的，也有与笔干倾斜的，字符末梢的形状将影响字体外观的尖锐程度。

代表字体

末梢尖锐的字体，会带来紧迫感。速度或恐怖。常用于赛车游戏 或 电影海报中。

末梢的曲线优美的字体，有优美高雅的感觉。常用于女性产品和奢侈品。

第四节字体特征的运用

末梢的圆点，优美的曲线

这样的字体显得很优雅，带有女性特征，我们再bnr的设计中，可以运用在女性产品。

字重笔画完全没有变化——沉稳。运用的地方非常的广泛了。

男性产品，：比较有沉稳绅士的感觉，如果要有粗细对比来增加一些活跃的元素，可以选择衬线细，字干粗的字体。

精致、 稳定：字体精细，笔画的粗细对比较小

家居：安稳，宁静的感觉。——停泊的港湾

安全、可靠、放心

字体倾斜 或 末梢有统一方向的倾斜

字体末梢圆滑稚趣、可爱。

总结

每个民族有其各自的文字审美习俗。

文字形态由末梢、自重、笔画弧度等元素来判断，

合理运用这些特征更利于信息的表达

文字的性格特征在各个场景的运用

来源：http://www.aliued.com/2013/03/01/1409/